Add fabrica prendas de abrigo desde 1986. La empresa posee una patente para la creación de ribetes de plumón. El diseñador de la marca es Giovanni Kikko. Se centra en la comodidad, el lujo de los productos acabados y selecciona materiales agradables al tacto. Kikko no teme experimentar con los tejidos; utiliza seda, cachemira, cuero, nailon y tela vaquera en sus colecciones de marca. Los artesanos consiguen combinar las propiedades térmicas del plumón de ganso con las tendencias de la moda. Las chaquetas de plumón de la famosa marca se distinguen por su ingravidez, belleza y brillantes soluciones de diseño. Las series de mujer y hombre son elegantes e impecables. El control de calidad garantiza un ajuste perfecto. Las tiendas ofrecen versiones cropped de Add, chaquetas midi. La marca ofrece una buena selección de artículos infantiles: cortavientos ligeros, chaquetas de plumón con forro.
