La marca estadounidense Theory fue creada por Andrew Rosen. La primera colección de la empresa salió a la venta en 1997 e incluía pantalones elásticos para mujer. En 1999 se lanzó una línea masculina. Los productos de la marca conquistaron a los clientes por su moderación y concisión. Los diseñadores de la empresa son "avaros" en su decoración y prefieren el minimalismo. Los productos de moda no se cubren de pedrería ni se complementan con etiquetas. Se trata de un clásico en estado puro. La calidad se consigue con la elección acertada de tejidos, estilos y tendencias de moda. La gama se ha ampliado para incluir zapatos y accesorios. Combinando los modelos de Theory, se puede crear un total look impecable.
